Open Source Shops

Wer seinen Shop selbst verwalten, tunen und erweitern will, der wird über kurz oder lang an einem Open Source Shopsystem nicht vorbei kommen. Die bekanntesten Vertreter sind dabei OsCommerce, XT-Commerce und Magento. Alle drei haben Vor- und Nachteile bei der Einrichtung und der Anpassung.

Auf was sollte man bei Shops achten?

Wünschenswert bei einem Shopsystem ist eine einfache Möglichkeit die Templates anzupassen. Damit hat man die volle Kontrolle über den Seitentitel, die Meta-Tags, die Überschriften und den Fließtext. Dazu kommt, dass man für den erfolgreichen E-Commerce nötige Trackingsoftware integrieren kann und so die volle Kontrolle über seine Vertriebskanäle hat. Denn fast noch wichtiger als die perfekte On-Page Optimierung des Shopsystems ist das Tracking der Verkäufe.

Eigenen Shop programmieren

Wer die Ressourcen hat ein eigenes Shopsystem zu programmieren oder programmieren zu lassen, der sollte von Anfang an auf die flexible Gestaltungsmöglichkeit der Templates achten. Sehr interessant wäre auch die Anbindung des Shops an ein Warenwirtschaftssystem, da dies über kurz oder lang für einen erfolgreichen Shop unabdingbar ist.

Für Einsteiger die sich vorsichtig an die Welt des E-Commerce herantasten wollen, ist sicher ein günstiger Mietshop eine gute Lösung. Man findet die wichtigsten Parameter schon voreingestellt und kann ohne große Vorbereitung starten. Mittelfristig und bei entsprechendem Erfolg stößt man damit an seine Grenzen und muss abwägen, ob man sich einen Open Source Webshop nach seinen Bedürfnissen anpasst oder gleich einen eigenen Webshop programmiert.

Wie Unternehmen von Suchmaschinenoptimierung profitieren können

Es gibt unterschiedliche Strategien, die im Rahmen des SEO umgesetzt werden können. Generell kann man sagen, dass unter Berücksichtigung aller Faktoren und Techniken von SEO für Unternehmen ein gesundes Mittelmaß vorausgesetzt wird. Erst dann lassen sich profitable Ergebnisse über E-Commerce erzielen. Besonders im Mittelpunkt stehen dabei die Keywörter (Suchbegriffe), die zum Beispiel die Produkte eines Unternehmens beschreiben. Werden diese sinnvoll in den Content der Seite integriert, entstehen kaum Streuverluste. Zudem wird es Besuchern erlaubt, gezielt auf der Seite nach Produkten und Artikeln zu suchen. Dabei gilt grundsätzlich: Je genauer bzw. individueller ein Keywort spezifiziert werden kann, desto weiter oben erscheint die Seite in den Platzierungen.

Wird SEO in Unternehmen betrieben, können mit Hilfe von Analysen und Protokolldateien Auswertungen und Informationen über Websitebesucher gesammelt und für die zukünftige Optimierung der Seite verwendet werden. Über diese Logfiles kann man also Aufschluss finden, ob die Zielgruppen des Unternehmens auch erreicht werden. Ist dies der Fall, können auf dieser Grundlage dauerhafte Kundenbeziehungen aufgebaut werden.

SEO für Unternehmen – Eine notwendige Maßnahme

Zusammenfassend kann man sagen, dass kommerzielle Webseiten heutzutage kaum noch ohne SEO bestehen können. Diesen Trend haben auch die Unternehmen erkannt. Das führt dazu, dass sich Unternehmen gegenseitig anspornen. Ist nämlich erst eine gute Platzierung erreicht, heißt das nicht, dass man diese auf Ewigkeit inne hat. Nein, bei SEO handelt es sich um eine stetige Maßnahme um E-Commerce-Bestrebungen auf Dauer anzuvisieren und zu bestätigen.

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Möchte man SEO richtig für sich nutzen, dann gibt es einige Details, die berücksichtigt werden müssen. Ganz oben auf der Liste steht für die meisten der Linktausch. Wie der Name schon vermuten lässt, geht es hierbei darum, dass man die Webseite bekannt macht. Es gibt viele Wege dies zu erreichen und so kann man unter anderem auch mit anderen Unternehmen zusammen arbeiten und sich an diese wenden. Wichtig ist, dass beide Partner von dem Linktausch profitieren und man den Link auch präsent platziert. Auch bei den Suchmaschinen macht es sich bemerkbar, wenn ein Link weit verbreitet ist. Umso Öfter der Link präsent ist, desto höher ist auch die Platzierung bei den Suchergebnissen. Backlinks kaufen ist eine Option, ist aber mit hohen Kosten verbunden. Es gibt auch Webseiten, auf welchen die Unternehmen und Privatpersonen ihren Link eintragen können. Diese Kataloge werden auch von Personen genutzt, wenn diese auf der Suche nach bestimmten Themen sind.

Klar ist, dass der Linktausch heute alltäglich ist und gerade die kleinen Unternehmen diese Chancen nutzt um den Namen bekannter zu machen und die Besucherzahl zu steigern.

Ad-Words

Suchmaschinenoptimierungen werden zwischen der On Page- und der Off Page-Optimierung unterschieden. Die On Page-Optimierung bezieht sich auf die Gestaltung der Seite selbst. Dabei werden die Schlüsselwörter so auf der Seite angeordnet, dass sie in den Algorithmen der Suchmaschinen besser zur Geltung kommen.Die Off Page-Optimierung hingegen bemüht sich, die Umgebung der Seite zu verbessern. Die führenden Suchmaschinen bewerten nicht nur den Inhalt einer Seite,sondern auch die Links anderer Seiten, die auf diese gesetzt werden.

Off Page-Optimierung: Der Schlüssel zu einem besseren Ranking
Die Off Page-Optimierung hat in der Suchmaschinenoptimierung eine Schlüsselrolle inne. Die On Page-Optimierung ist zwar die Grundlage einer jeden Optimierung, doch die entscheidende Rolle spielt der Page Rank der Seite. In diesem bewertet Google die Wichtigkeit einer Seite. Dabei wird die Anzahl der Links auf die betreffende Seite bewertet. Je höher der Page Rank der verweisenden Seite selbst ist, desto mehr Gewicht erhält ein Link von dieser Seite.
Doch ist hier Vorsicht geboten. Nicht jeder Link ist ein guter Link. Sogenannte “Bad Neighborhood”-Seiten können sich sogar negativ auf den Page Rank auswirken. Dies sind Seiten, die eindeutig dazu bestimmt sind, die Suchergebnisse zu manipulieren.

Ad Words: die einfache Möglichkeit für mehr Traffic
Der Aufbau eines guten Linknetzwerks ist langwierig und mühsam. Wer schnelle Ergebnisse will, kann mit Google Ad Words kostenpflichtige Anzeigen aufgeben, die bei Suchanfragen aufgelistet werden. So kann mit einer kleinen Investition schnell mehr Traffic für die Seite generiert werden. Der entscheidende Vorteil der Ad Words ist, dass sie interessierte Kunden direkt ansprechen. Da die Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen gesetzt werden, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass der Kunde auch Interesse am Thema der Seite hat.

Tools für Ad Words-Kampagnen
Ad Words Software hilft den Nutzern, ihre Kampagnen zu organisieren. Es werden Tools sowohl zur Analyse, als auch zum Setzen der Anzeigen angeboten. Besonders praktisch ist die Ad Words Software, wenn sie beide Elemente miteinander verbindet. So wird dem Kunden viel Arbeit bei der Organisation der Kampagnen abgenommen. Dies bietet sich besonders an, wenn es sich um große Kampagnen handelt, die unübersichtlich sind und deren Betreuung viel Zeit in Anspruch nehmen würde.

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Search Engine Management

SEM oder Search Engine Management sind ebenso wie klassische Maßnahmen im Bereich SEO nicht mehr wegzudenken, um gerade neue Webseiten intensiv zu bewerben und für einen beachtlichen Zustrom von Besuchern und Kunden zu sorgen. Das Besondere an Maßnahmen im Bereich SEM ist dabei ihre unmittelbare Wirkung, d.h. über den werbenden Effekt in namhaften Suchmaschinen kann selbst für brandneue Webseiten zeitnah ein respektabler Traffic erzeugt werden. Benötigt eine On Page Optimierung im SEO-Bereich oft Wochen und Monate, bis sich die gewünschten Ergebnisse einstellen, ist SEM eine der effektivsten Formen, um Off Page ganz aktiv neue Webseiten zu bewerben.

AdWords und ähnliche Werbemaßnahmen nutzen
SEM unter der wohl populärsten Suchmaschine Google zu betreiben, läuft schnell auf den Dienst AdWords heraus. In diesem Fall wird die eigene Webseite bei entsprechenden Suchanfragen als beworbene Anzeige unmittelbar am rechten und oberen Rand der Suchmaske angezeigt. Das Page Ranking spielt in diesem Fall keine Rolle, alleine die Bereitschaft, etwas Geld in die Optimierung investieren zu wollen, wird durch Google & Co. ausgezeichnet und sorgt für eine Wahrnehmung auf den ersten Blick. Eine Bezahlung für diesen Werbedienst wird erst in dem Moment fällig, wo ein Suchender auf den gesponsorten Link klickt und damit die eigene Webseite besucht.

Empfehlenswert für die zeitnahe Optimierung
Natürlich ist das SEM nur für alle Webseitenbetreiber interessant, die gerne bereit sind, für die Bewerbung ihrer Seite etwas Geld zu investieren. SEO-Maßnahmen sind im Vergleich hierzu vollkommen kostenlos, bringen jedoch erst auf langfristige Sicht einen Nutzen durch ein verbessertes Page Ranking und verlangen, dass der Nutzer regelmäßig die Webseiten und Inhalte on page pflegt. SEM-Maßnahmen sind daher besonders für neuere Webseiten interessant, bei denen On-Page wie Off-Page erst eine langsame Optimierung auf natürliche Weise voranschreitet, der Betreiber dennoch vom ersten Tag an einen bemerkenswerten Traffic verzeichnen möchte. Für kommerzielle Webseiten ist das Search Engine Management somit ein regelrechtes Muss und kann sich schnell dadurch lohnen, dass durch Werbeanzeigen gewonnene Kunden die Ausgaben für die entsprechenden Maßnahmen schnell wieder einbringen.



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Schnell und effizient Backlinks aufbauen

1. Melden Sie Ihr Webprojekt bei themenrelevanten Webkatalogen an. Dadurch erhält Ihr Projekt innerhalb von kurzer Zeit wertvolle Backlinks und gleichzeitig viele Besucher, die über diese Links auf Ihre Website gelangen. Versuchen Sie in den Webkatalogen auf gute Positionen zu kommen. Ein Link zum Webkatalog wird oftmals mit einer besseren Position belohnt, und ist damit für User sowie die Suchmaschinen-Bots besser zu finden. Achten Sie darauf, das kein nofollow Tag gesetzt wird. Er verhindert, dass Bots dem Link folgen.

2. Schreiben Sie andere Webmaster an, und bitten Sie diese um einen Linktausch. Jeder fachkundige Webmaster kennt sich beim Thema Backlinks aufbauen aus, und wird Ihren Wunsch nach einem Linktausch gerne entgegenkommen. Achten Sie darauf, dass der Linktext der Backlinks die wichtigsten Keywords Ihrer Website enthalten. Das bewerten Suchmaschinen besonders positiv, und stärkt damit entscheidend Ihr Ranking.

3. Verfassen Sie auch themenrelevant Beiträge und Kommentare für Foren und Blogs. Fügen Sie selbstverständlich dort auch einen Link zu Ihrem Webportal ein. Damit können Sie nicht nur Backlinks aufbauen, sondern werben gleichzeitig positiv im Internet für Ihr Webportal. User sind im Internet immer auf der Suche nach Neuigkeiten und interessanten Informationen. Wenn Ihr Kommentar oder Beitrag interessant geschrieben ist, werden die User auch gern den Link zu Ihrer Website folgen, um mehr zu erfahren.

4. Auch mit gekauften oder gemieteten Links kann jeder Webmaster sehr schnell Backlinks aufbauen. Da das Pagerank teilweise vererbt wird, ist diese Form des Backlinks aufbauen besonders effektiv. Kaufen oder mieten Sie aber nur Backlinks von Websites, die ein ähnliches Thema wie Ihre Website behandeln und bereits über ein hohes Pagerank verfügen. Auch hier ist es wichtig, auf den richtigen Linktext mit relevanten Keywords zu achten.

Off Page Optimierung durch professionellen Linkaufbau sollte man Fachleuten überlassen. Die ursprüngliche Form – ich kenne jemanden dessen Seite zu meiner eigenen Thematik paßt, ich bitte ihn daher um einen Link auf  meine Seite beziehungsweise Linktausch – ist bei der Fülle ständig neuer Informationen nicht mehr zeitgemäß und würde zu lange dauern. Linkfarmen sind Marktschreierei, nicht gewollt und werden inzwischen abgestraft. Mit bestimmten Methoden ist Linkaufbau aber sehr erfolgreich.

Die Fülle an Informationen hat natürliche Grenzen und birgt somit für jeden die Gefahr, schlicht unterzugehen. Wer durchsucht schon mehr als die ersten drei bis vier Seiten auf google & Co? Wenn man den Erfolg mit seiner site sucht, sollte man ganz vorn dabei sein, und hier kann die Hilfe einer Off Page Agentur sehr nützlich bis unabdingbar sein. Zur begrifflichen Klärung: Off Page bedeutet, daß die Seite nicht in sich optimiert wird (hier spräche man von On Page), sondern durch externe Maßnahmen im Ranking verbessert wird. Diese Maßnahmen sind vielfältig und unterliegen in ihrer Bedeutung und Wirksamkeit einem ständigen Wandel. Als wesentliches Element gehört der Linkaufbau dazu.
Um den Content mit der Seite zu verknüpfen, gibt es verschiedene Maßnahmen, die die Off Page Agentur zielgerichtet anwendet. Das Setzen von Backlinks gehört dazu, der Eintrag in Suchmaschinen und seit etwa einem Jahr der Eintrag in social networks, die allerdings höchst verschieden aufgebaut sind, was diese Arbeit sehr mühselig macht. Der enorme Vorteil: Durch Eintragungen und Kommentare in social networks ensteht ein unglaublich schneller Linkaufbau. Hier ist es wirklich möglich, über Nacht (wörtlich zu nehmen) auf der ersten Seite von google aufzutauchen. Eine Off Page Agentur wird dies mit einem gewissen technischen Aufwand betreiben, zum Beispiel bookmarks und Favoriten von einem Rechner aus programmieren und gleich darauf von anderen Rechnern aus abrufen und auch kommentieren, denn nicht nur Login-Daten, auch IP-Adressen merken sich die Portale. Für Suchmaschinen vorteilhaft, aber schwierig zu beschaffen sind one-way-links aus dem Content von Partnerseiten. Hier “vermuten” die Spider und Robots aufgrund ihrer Programmierung (und der dahinter steckenden Philosophie) die größte Authentizität, was Hochstufungen erzeugt. Suchmaschinen lesen ständig Quellcodes von Seiten aus und überprüfen die Linkpopularität. Daher nimmt ein kontinuierlicher Linkaufbau eine Sonderrolle bei der Suchmaschinenoptimierung ein. Wenn man also eine Seite in allen social networks, Webkatalogen und Suchmaschinen eingetragen hat, werden effizienter Linkaufbau und Linktausch unabdingbar. Sehr wichtig ist auch ein natürlicher Linkaufbau. Dies bedeutet, daß Links von hochwertigen, aber höchst unterschiedlichen Webseiten gesetzt werden. Jede dieser Seiten hat einen anderen Betreiber und andere Inhalte. Der natürliche Linkaufbau veranlaßt auch andere Webseitenbetreiber dazu, ohne einen Backlink auf Ihre Seite zu verlinken. Wenn Sie beim Linkaufbau sicher gehen möchten, nutzen Sie eine Off Page Agentur.

Gerade bei neuen Webseiten sollten zu Beginn nur sehr wenige Links gesetzt werden. Eine ganz normale Webseite, die schon nach wenigen Tagen viele Backlinks und auch Backlinks von starken Seiten erhalten hat und daher hoch gelistet werden müsste, fällt in den Sandbox Filter, da hier in der Regel etwas nicht mit rechten Dingen zugehen kann. Der Filter dauert dann für gewöhnlich 3 bis 6 Monate, wonach die Seite aber dann ganz normal gerankt wird. Ob ein einmaliger Aufenthalt in der Sandbox aber einen dauerhaften Einfluss auf das Ranking einer Webseite hat, ist nicht sicher, es kann aber natürlich durchaus sein, dass Google diese Webseiten etwas genauer im Auge behält.

Welche Art des Linkaufbaus gewählt wird bleibt natürlich jedem selbst überlassen. Jedoch sollte klar sein, dass zum Beispiel ein hoher Prozentsatz aus Footern anderer Webseiten nicht sonderlich natürlich wirkt, oder wenn viele Links von ein- und derselben Domain oder IP-Adresse kommen. Häufig werden Footer-Links verkauft und Linkkauf ist Google ein Dorn im Auge, da Linkkauf jedem natürlichen Linkaufbau wiederspricht. Auch wenn die Links immer wieder an denselben Stellen von Webseiten verlinkt werden, oder immer denselben Linktext beinhalten, deutet dies auf alles andere als natürlichen Linkaufbau hin.

Es gibt natürlich noch eine Vielzahl weiterer Punkte, die Google als Linkkauf oder Linktausch erkennt. Auf keinen Fall sollte man aber zu strukturiert vorgehen, da diese Strukturen erkannt werden können. Einfacher wird der Linkaufbau natürlich, wenn man mehr als nur eine Webseite besitzt und sich somit die Linkadressen usw. variieren lassen.

Beim Linkbuilding (Linkaufbau) sind jedoch strikt die Richtlinien der Suchmaschinen zu beachten. Allerdings sind die offizielen Statements von Google oft weder Fisch noch Fleisch, denn durch eine negative Backlinkbewertung seitens Google würde eine immenses Mißbrauchspotential bestehen. Verweist eine abgewertete oder abgestrafte Seite auf die des Opfers wird dieser mit heruntergezogen. Diesen Machenschaften müsste eigentlich vorgebeugt werden, da sie unschätzbaren Schaden anrichten kann, aber dennoch können Backlinks unter Umständen weiterhin schaden. Daher ist es wichtig genau auf die Linkstruktur zu achten, hierfür gibt es die Offpage-Optimierung die genau solche Fälle im Auge hat.

Gegen die Richtlinien verstoßen Linkkauf und Linkmiete, demnach ist es es nur möglich über unentgeltliche Empfehlungen seriöse Offpage-Optimierung durchzuführen. Das Ranking der Website ist jedoch in großem Maße von diesen Links abhängig, daher lohnt sich dies zeitintensive Arbeit allerdings und sollte auf keinen Fall vernachlässigt werden. Aktives Teilnehmen am Geschehen im Netz ist eine Grundvoraussetzung für erfolgreiche Offpage-Optimierung. Beim Linkaufbau ist immer darauf zu achten dass Backlinks themenrelevant und in Ihrer Sprache platziert werden, außerdem sollten sie von unterschiedlichen IP’S kommen. Besonders großen Einfluss haben Backlinks von Qualitativ hochwertigen Seiten bzw. mit hohem Pagerank. Seiten die selbst hoch eingeschätzt werden wie zum Beispiel Wikipedia.org geben mit den Verlinkungen auf andere Seiten eine deutlich bessere Empfehlung ab, als schlechte Seiten die im Suchmaschinenindex als unbedeutend eingestuft sind. Natürlich ist es sehr schwer von wikipedia empfohlen zu werden, allerdings macht dieses Beispiel deutlich dass Backlinkaufbau ein komplexes Thema ist.